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有线电视 用户规模逐年上涨,农村地区将成主战场

2017/8/25 15:24:09 来源:前瞻产业研究院

文丨温程辉   来源丨前 瞻产业研究院

说起有线电视行业,市场上肯 定是负面声音比较多,什么互联 网电视将要成为客厅流量的霸主、在线视频 对有线电视行业的冲击。但是从实际情况来看,其实并不是这样的,有线电视 行业有其自身的行业壁垒,以IPTV为首的在线流媒体,由于对网 络带宽要求较高,因此想要 推广起来并不是那么容易。而且我国 农村地区幅员辽阔,正是有线 电视行业需要持续深耕的沃土。

而且,有线电视 的行业的运作模式也较为成熟,向这一领域进行投资,其确定性也较高。不像新兴 的流媒体电视、在线视频等,其盈利模 式还处于摸索阶段。因此,这些都将 会成为打消投资者疑虑的筹码。

同时,有线电视行业内,不少企业 近年来的业绩都稳健增长,对于参与者来说,不管是从 基建方面入手,还是拓展增值服务,其未来的 发展空间都极为可观。

从地方上来看,以贵州为例,近来发布了《贵州省广 播电视网络建设发展规划》,更是极大 地推动了当地有线电视行业的发展。其他省份,如今也将 农村地区有线网络建设作为丰富当地居民精神文化需求、拓展电视购物、物流等新 兴业态的主要方式。随着全国 各地城镇化的推进,农村地区 安装有线电视将会带来巨大的增量市场。


据前瞻产 业研究院的分析,当下我国 有线电视行业的用户规模逐年上涨

基本上,有线电视与IPTV等流媒体、在线视频相比,有很大的共同点。基本上这 些玩家们都是以内容作为竞争的关键,当然也有渠道、基础设施方面的竞争:例如流媒 体对带宽要求较高、有线电视 则需要铺设电视信号传输线。不过,对比下来,有线电视 行业的竞争优势依旧是非常明显的。

在内容层面上,有线电视 运营商近年来大肆购买优质版权,体育 、电视剧、综艺节目 等内容的支撑下,对于将用 户拉回客厅可谓是势在必行。

在信号传输渠道上,广大的农 村依旧是高带宽线路铺设的盲点,因此流媒 体想要完成对农村市场的全面渗透难度不小。而有线电 视信号传输线路的铺设成本较低,因此从这 一维度上进行比较,有线电视也更胜一筹。

从观看体验上,电视相较于移动端、PC端,依旧是优势明显,而且更适 合全家人一起观看。

在增值服务上,在线视频 无非是通过会员、广告费来实现盈利。而如今各 大视频网站差异化不明显,让用户付费意愿降低。而有线电 视则并没有这些附加条款,而且在基 础使用费之上,还可以开 拓出电视购物等模式,来满足农 村地区的物质需求。

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